Apuntes de la red

El escándalo se ha iniciado a partir de un artículo publicado en el Wall Street Journal por la periodista Rebecca Buckman. En el artículo se critica a los miembros del consejo de FON de Estados Unidos por hablar bien de FON en sus propios blogs y no decir que estaban en el consejo. Ya ha hablado mucha gente sobre el tema: Nacho Escolar, Octavio Rojas, Julio Alonso, Eduardo Arcos, José Luis Orihuela, Antonio Ortiz, José Antonio del Moral, Ricardo Galli, JJ Merelo y Manuel Almeida entre otros.

Respecto a eso, muchos como Eduardo Arcos de Alt1040 (y yo mismo), opinan que uno puede hablar de lo que uno quiera, que para eso es su propio blog. El problema está cuando los que hablan son big bloggers, o blogueros que influencian de forma considerable en la red, blogueros trend-makers.

Porque los modems gratuitos de FON, por ejemplo, no han ido a parar a blogueros de forma aleatoria, sino que la lista (obviamente) está compuesta por los más importantes (a nivel de visitas e influencia). Yo tengo un blog sobre videojuegos y éste “Apuntes de la Red” que lees ahora mismo, ninguno de los dos llega ni siquiera a las 300 visitas diarias, no son nada importantes. Pero es a partir de Vidaextra (del que soy editor) que he recibido un correo de FON ofrenciéndome un módem gratuitamente.

Tampoco ha ayudado que el creador de FON, Martin Varsavsky, haya intentado desacreditar a la periodista que escribió el artículo, aunque hace un rato haya publicado una especie de mea culpa.

En los blogs hay que dejar bien claro lo que es publicidad y lo que no. Uno puede estar de acuerdo con algo, por ejemplo, la fantástica idea de FON y Martin Varsavsky (disclaimer: que conste que no llegué a aceptar el modem :) ), pero cuando la cosa pasa de una o dos entradas hablando sobre el tema y cuando hay reparto de beneficios de por medio, la cosa deja de estar clara y se corre el peligro de peder credibilidad. Y creo que esto es válido se avise o no de la participación en el proyecto, porque hablar de un tema no es lo mismo que hablar bien de un tema. La frontera entre lo que es o no publicidad se desdibuja demasiado, sino no habría voces discordantes sobre el tema.

Porque es esencial la transparencia, porque ni siquiera una transparencia total es suficiente. Siempre, y más en la blogosfera, hay alguien que puede poner en duda tu ética. ¿Será necesario algún tipo de código ético del bloguero?

También es curioso que todo este pollo haya empezado poco después del anuncio sobre los acuerdos de FON con Google, Skype, Sequoia e Index Ventures. Como mínimo da que pensar.